La mexicana Corona lidera el ranking: las marcas más valiosas de Latinoamérica según Brand Finance
Según el «Brand Finance Latin America 100 2025 ranking», en América Latina, el sector bancario es el más valioso, ya que representa el 24% del valor total de marca con 19 marcas.
Por sexto año consecutivo, la marca mexicana de cerveza Corona mantiene su título como la más valiosa de Latinoamérica, según el Brand Finance Latin America 100 2025 ranking, elaborado de forma anual por Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas, que clasifica y valora las 100 marcas más valiosas y fuertes de la región.
Esta empresa cuenta con un valor de marca que aumentó un 29% hasta los US$13.400 millones y mantiene su liderazgo, no solo a nivel nacional sino también como la marca de cerveza más valiosa del mundo.
Su sólido desempeño en los mercados internacionales, especialmente en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y Latinoamérica, impulsó su crecimiento.
A la mexicana le sigue el banco Itaú de Brasil, manteniéndose como la segunda marca más valiosa de Latinoamérica, con un valor de marca que aumentó un 3% hasta los US$8.600 millones de dólares. La entidad financiera se sitúa en el segundo lugar del ranking gracias a su solidez financiera, innovación digital y sus crecientes credenciales de sostenibilidad.
De hecho, el estudio elaborado por Brand Finance muestra mejoras notables en la reputación, la recomendación y la aceptación de precios de Itaú.
En el tercer lugar está la cerveza estadounidense Modelo Especial, la cual escaló de posición gracias a un incremento del 34% en su valor de marca, alcanzando los US$7.100 millones de dólares.
La empresa se consolidó como la cerveza más vendida en EE.UU., y su marca gana impulso, tanto en el segmento general como en el premium. Su crecimiento está apalancado por el uso de un marketing estratégico, una sólida distribución en EE.UU. y la expansión de su cartera de productos.
En el cuarto y quinto lugar del ranking están Banco do Brasil (con una caída del 4%, hasta los 5.200 millones de dólares) y la argentina de comercio electrónico MercadoLibre, (con un aumento del 3%, hasta los 4.700 millones de dólares).
Al ser una de las marcas con crecimiento más rápido en Latinoamérica, con un impresionante aumento del 195% en su valor de marca, alcanzando los US$4.000 millones de dólares, la plataforma de servicios financieros de Brasil, Nubank, ingresó al top diez del ranking elaborado por Brand Finance.
Nubank, que escaló 34 puestos hasta situarse en la octava posición del ranking, se consolidó como la marca más fuerte de la región, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 95.3 sobre 100. Según el estudio elaborado por Brand Finance, esta marca cuenta con una alta familiaridad, una sólida consideración y puntuaciones de recomendación consistentemente positivas.
El ascenso de Nubank es consecuencia de su continuo éxito financiero y su creciente presencia en el mercado: casi duplicó sus ingresos netos en 2024 y ahora atiende a más de 100 millones de clientes en Brasil, lo que representa a más de la mitad de la población adulta.
Brasil es el país líder en representación en el ranking Brand Finance Latinoamérica 100, ya que tiene 41 marcas en la lista, que en conjunto representan el 38% del valor total de las marcas de la región.
En segundo lugar está México, que contribuyen con el 37% del valor total de las marcas. A pesar de tener solo 8 marcas representadas, Bermudas ocupa el tercer lugar en participación de valor de marca, contribuyendo con el 9% del total general.
En América Latina, el sector bancario es el más valioso, ya que representa el 24% del valor total de marca con 19 marcas.
En segundo lugar le siguen las marcas de cerveza, las cuales contribuyen con el 16% del valor total de marca a pesar de tener solo 7 marcas en el ranking. El sector retail ocupa el tercer lugar por sector, representando el 13% del valor total de marca, con 14 marcas incluidas en el ranking.
En América Latina las marcas fuertes son vitales para impulsar el crecimiento económico regional y también para posicionar al continente como un actor cada vez más influyente a nivel global. Brasil y México lideran el ranking en términos de valor de marca, lo que refleja su dinamismo en la región, destaca una nota de Brand Finance.
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